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宠物食品消费趋势:品牌数量近37000个国产品牌线

发布日期:2021-06-10

  “洞察报告”指出,一方面,人口老龄化和少子化同时出现,“空巢老人”群体越来越庞大;另一方面,新生代年轻人晚婚晚育趋势明显。宠物成为两类人群满足情感需求的重要手段。

  宠物家庭地位和宠物主消费水平提升,共同驱动宠物消费升级。根据“洞察报告”的调研,60%的被调研者将宠物视为“家人”或“孩子”。在“2020年白皮书”中,将宠物视为“家人”或“孩子”的比例,更达到85%。同时, 2020年中国居民人均可支配收入为32819元,自2012年以来增长接近100%。“洞察报告”指出,宠物主为爱宠花钱的意愿愈发强烈,宠物消费领域将迎来整体升级。

  ,地域分布同样以二线城市最多。“洞察报告”指出,养猫群体的年轻化,既体现了网络吸猫文化的流行,也是因为猫咪更能满足年轻群体情感与陪伴需求。

  。其中,犬粮的高消费人群(年平均消费500元以上)占比约18%,而猫粮高消费人群比重近30%。

  犬主粮最受欢迎的三种口味是牛肉、鸡肉、鸭肉;犬零食最受欢迎的三种口味是鸡肉蔬菜、红薯鸡肉、野菜牛肉。

  猫主粮最受欢迎的三种口味是鱼肉、鸡肉、牛肉;猫零食最受欢迎的三种口味是金枪鱼鸡肉、鳕鱼鸡肉、银鱼金枪鱼。

  犬猫主人购买主粮时最关心的因素,都是蛋白质含量,线上高蛋白宠物主粮消费增速远超整体主粮。

  犬猫主人购买零食时的消费决策因素有所差异。在TOP5消费决策因素中,营养成分、适口性、原材料、口碑是犬猫主人共同关心。此外,犬主人更关注零食形态,而猫主人对是否易消化的关注度较高。这也和“2020年白皮书”的调研结论

  和“2020年白皮书”的调研结论不同,“洞察报告”的调研显示,宠物主对宠物食品的品牌忠诚度较高。58%的被调研者“不会轻易更换品牌”,8%的被调研者“从不更换品牌”。更换品牌的TOP3原因为:宠物健康状况变化、宠物口味变化、宠物店或宠物医生推荐。

  线上国产粮消费热度高涨。“洞察报告”显示,犬主人对国产品牌的偏好度已经超过进口品牌,猫主人对进口品牌的偏好度仍较高,但国产品牌消费占比也已经超过50%。

  “洞察报告”显示,尽管线上是宠物主购买宠物食品的首选渠道,但仍有近四成宠物主会在线下渠道购买,其中宠物店和宠物医院是最重要的线下渠道。

  线原因依次是:方便、信赖平台、促销多、可选择性强、用户评价助避“雷”。线原因则是:能看到实物、方便询问产品详情、售后服务完善、信任店主、洗护等服务时顺便购买。

  “洞察报告”指出,线上国产宠物食品成为长期优质赛道,国产品牌应从产品创新、配方研制、营销推广等方面全方位升级。

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